Arte e publicidade: o autorretrato de Tarsila do Amaral vinculado à campanha do perfume d’O Boticário

Resumo

O objetivo desta pesquisa é entender como a obra Autorretrato (1923), de Tarsila do Amaral, foi (re)utilizada pela campanha publicitária da empresa O
Boticário (2006). Para isso, levamos em conta a análise do plano de expressão e do plano de conteúdo para compreender a relação entre arte e consumo, além da
representação da mulher. A pesquisa ocorreu por intermédio de consultas a artigos alicerçados na fundamentação teórica da semiótica discursiva em Greimas (2002) e demais estudiosos.